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本文来自微信公众号：非凡 DataVision，作家：白子靖，头图来自：视觉中国客岁 4 月电视剧导演大会，爱奇艺 CEO 龚宇对短剧开炮，称短剧"分流了好多留意力，格外憋闷扎心"。

同期爱奇艺财报发布，2024 年，爱奇艺营收同比下滑 8%，2025 年链接下滑了 7%，照实让东说念主憋闷。

长视频在拒抗，近邻短剧却以高达 64% 的年复合增长率，在内容消耗市集领跑。看成最大赢家，字节特出旗下的红果短剧月活突破 3 亿，有种不顾友商存一火的好意思感。

骨子上早在 2021 年，龚宇就一经大鸣大放了，不外那时炮轰的对象如故短视频二创：

"很祸害，90 分钟一场足球比赛的价值就辘集在一分多钟，若是全网遮天盖地齐是足球射门的视频，那谁还买 90 分钟的足球比赛？"

最近几年，短视频和短剧分流长视频消耗的声息越喊越大，对短剧平素套路的品评也连绵持续，精神烟土的帽子一顶接一顶，让近邻瑟瑟发抖的游戏产业松了语气。

霸总赘婿战神是否平素见仁见智，但长视频增长无果，巧合率和短剧无关。

 一、早就见顶了 短剧的大爆发可以追忆到 2023 年前后，而最迟不晚于 2020 年，国内几大长视频平台的增长就一经见顶了。

从两大长视频平台爱奇艺和芒果超媒的财报看，2020 年后，两家公司的收入就参预了稳中有降的景象，爱奇艺过的一般，背靠大树的芒果超媒也不太好，客岁前三季度营收也同比下落 11.82% [ 3 ] 。

按照 QuestMobile 的口径，畴昔几年里，爱奇艺的月活用户限制基本停留在 3.5～4 亿的区间，付费订阅用户的占比也长期停留在 70% 独揽 [ 1 ] ，一直无法进一步增长。

换句话说，4 亿独揽的月活用户，70% 的付用度户比例，很可能就是这个行业的天花板。怡悦费钱看长视频的东说念主，筛来筛去也就这样多。

反馈在爱奇艺的收入结构中，会员订阅和线上告白两大撑捏仅在《狂飙》上线的 2023 年一季度有一个周期性高潮，其余技术齐褂讪在一个区间内，像是碰上了一堵隐形的墙。

对老本市集来说，失去增漫空间比失掉更可怕。因此短短几年技术里，爱奇艺股价较高位硬生生跌没了 97%。

骨子上，市集限制见顶不仅是长视频的问题，亦然所有这个词这个词流媒体行业面对的问题。除了短剧鹤立鸡群，长视频、音频、在线音乐、致使短视频，若干齐有些憋闷扎心。

短视频看上去家伟业大，但从快手财报看，2024 年后就参预了瓶颈期。不外短视频平台货币化妙技多，还有电生意务作念补充，增长压力合座不太大。

比较短视频，近邻的在线音乐跟长视频的共同谈话应该更多。

看成在线音乐带头苍老，腾讯音乐旗下涵盖 QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐等品牌。2025 年营收同比上升 15.8% [ 4 ] 。看上去似乎可以，但细看之下，触顶的趋势通常昭着。

从 2022 年于今，腾讯音乐付用度户的体量从 8000 万提高到 1.2 亿，但合座月活用户限制也从 6 亿减少到 5.5 亿独揽。

原因巧合率是腾讯音乐将越来越多的曲目纳入付费内容库，诚然提高了付用度户的限制，但逼氪行为也劝退了遍及根蒂不思费钱的用户。

同期，2024 年后，腾讯音乐的付用度户也参预了一个褂讪区间。和长视频一样：怡悦费钱听音乐的东说念主，番来覆去也就这样多了。

苍老靠着提高客单价保管可以的营收，小弟网易云音乐就吃力好多，2025 年全年营收为 77.59 亿元，同比下落 2.4% [ 2 ] 。

至于音频赛说念，只可说苦的瞠目咋舌，惨的无东说念主留意。

喜马拉雅多年 IPO 无果，客岁被腾讯音乐收购。按照其招股书口径，2021 年营收增速还有 43.7%，2023 年只剩 1.7%；月活用户的同比增速也从 24.4% 跌到 3.9%。

看成音频里的细分赛说念，播客看似增长迅猛，但毕竟基数小，且生意口头于今并不清爽。

市集见顶弗成怕，只消多元化推广作念的好，潜在空间依然可不雅。缺憾的是，民众诸多转型的尝试，也齐以失败完结。

 二、增长的无奈 天花板山水相连，为了冲破僵局，民众这几年险些把能作念的标的齐试了个遍。

爱奇艺从 2015 年驱动曾尝试过粉丝经济、VR、游戏和短视频等多元化业务，近几年还尝试过直播带货，无一例外反响平平，只可追溯长视频赛说念，从里面开源节流。

所谓开源，其实就是加价。2020 到 2022 年，各大平台险些保捏着一年一涨的走漏。通过财报可以看出，加价计谋是灵验的，爱奇艺三年月均客单价提高了约 21% [ 1 ] 。

2023 年后，爱奇艺的财报不再袒露月均会员收入。但从合座会员收入来看，资历了 2023 年《狂飙》的征象级发达，2024/25 两年收入齐鄙人滑。

节流即是民众熟知的降本增效，一边砍掉边际业务，一边发展好处剧，压缩内容成本。

比较长视频，音乐流媒体简直是被短视频抢了饭碗。

腾讯音乐和网易云早些年最收成的业务并不是音乐订阅，而是酬酢文娱行状板块。

所谓酬酢文娱行状，有点访佛于直播打赏。从两家公司的财报看，2022 年是一个要道拐点，付费订阅和直播打赏分说念扬镳，前者高速增长，后者速即下滑。

原因不难聚首，2020～2024 年间，中国互联网资历 B 站破圈、小红书普及，流量速即向头部平台辘集。

其中，直播这条赛说念基本被短视频平台大一统，斗鱼、虎牙这种正规军齐无法独善其身，音乐流媒体当然愈加酸心。

眼见着收成撑捏不保，只可奋力增长老本行。腾讯音乐扩充董事长彭迦信在财报中明确暗示：灵验鼓励订阅转动，提高用户活跃度和消耗份额 [ 4 ] 。

于是，各大平台纷纷入辖下手竣事白嫖用户的权力，通过多样长入会员和超等 VIP，言之成理提高平均客单价。

毕竟比较短视频，在线音乐的货币化妙技一直很有限，在市集见顶的配景下进一步筛选付用度户，亦然无奈之举。

说到底，短视频、长视频、在线音频、网罗演义诚然齐是内容范围，但市集天花板人大不同，正如音乐巨头 Spotify 长入创举东说念主 Daniel Ek 的那句提问：

"消耗者用在视频和音频上的技术差未几，但视频市集限制有 1 万亿好意思元，而音频唯有 1000 亿好意思元？难说念咱们眼睛的价值比耳朵高十倍？"

主营业务限制触顶，多元化探索失利，短剧便言之成理地成为全行业假思敌。

 三、短剧动了谁的奶酪 短剧为什么成为了众矢之的？原因很简便：在近乎停滞的大盘里，短剧属于为数未几的正在增长中的群体。

按照 QuestMobile 的口径，以用户月均使用时长这个观念看，2023 年于今，互联网内容各大细分赛说念，基本齐呈现一副稳中向死的凄怨姿态，唯有短剧抬头挺胸。

本年 2 月，红果月活突破 3 亿大关，从用户体量看，一经格外接近爱奇艺和腾讯视频。

短剧是不是切走了其他内容赛说念的蛋糕？谜底很可能是酌量的。

比较"碎屑化的长剧"，短剧的定位可能更接近"成体系的短视频"，填补碎屑化的文娱技术。在这个语境下，短剧可能影响了长视频的份额，但被分流更多的惟恐是抖音的流量。

另一方面，短剧和其他内容品类，很可能并不存在非此即彼的零和博弈。刷短视频的东说念主很可能亦然音乐流媒体的会员，快手的用户结构，很可能和小红书也莫得多大各别。

一个标榜我方《走动与和平》手不释书的东说念主，很可能天天刷短视频刷到深宵；一个天天批判短剧平素套路的东说念主，搞不雅瞻念的比谁齐多。

东说念主们简直心爱的内容，是那些无出其右合适转发到一又友圈的东西，如故每天睡眠前齐会看的东西？这个问题的谜底，就是短剧快速增长的原因。

因此，诚然嘴上说着短剧憋闷，大厂们的行为却十分老诚。

客岁年头，爱奇艺把主打下千里市集的"爱奇艺极速"改名为"爱奇艺微短剧"，一年技术上新了 1 万部微短剧作品。

参考云尔：

[ 1 ] 爱奇艺财报，爱奇艺

[ 2 ] 网易云音乐财报，网易云音乐

[ 3 ] 芒果超媒财报，芒果超媒

[ 4 ] 腾讯音乐财报九游体育app官网，腾讯音乐